Нейросети в таргетированной рекламе: как повысить конверсию
Зачем нам, маркетологам и бизнесменам, нужны нейросети в таргетированной рекламе? Ведь несколько лет назад никто и не помыслил бы, что мы заговорим о машинном обучении всерьез. Но теперь ситуация сильно изменилась. Расхожие материалы пестрят заметками о том, как алгоритмы решают полжизни менеджеров, а предпринимателям остается только успевать считать прибыль. Но как это на самом деле работает? Давайте разбираться.
Таргетинг 2.0
Начнем с простого. Что такое таргетированная реклама? Это когда вы видите рекламу, которая, вы уверены, была создана специально для вас. Например, отдыхаете вы дома в субботу, просматриваете ленту ВКонтакте, а там — обувь из вашего любимого магазина. Завершайте депозит на удовольствие! Итак, задача таких рекламных кампаний — донести до клиента именно то предложение, от которого он не сможет отказаться.
Теперь о том, как это все связано с нейросетями. Вечный вопрос: как выделиться, как донести до целевой аудитории ваше гениальное предложение? Нейросети способны анализировать огромное количество факторов: поведенческие модели, предпочтения пользователей, аналитику продаж. Это как если бы вам выдали всю картину покупок человека за последний год.
Секрет успеха — машинное обучение
Машинное обучение — это основа нейросетей. Давайте рассмотрим, как это работает на простом примере. Возьмем условную компанию "Обувь на любой вкус", находящуюся в Санкт-Петербурге. С недавних пор они начали использовать нейросети для прогноза поведения клиентов на основе их подборок обуви и личных предпочтений цвета, фасона и брендов.
Они подключили алгоритмы машинного обучения, которые позволили им увеличить конверсию на 30% уже в первый месяц. В чем секрет успеха? Нейросеть на основе данных создала профиль каждого клиента и предложила товар в таргете, основываясь на линейке обуви, которая нравилась каждому конкретному покупателю. Это точность, о которой мечтает каждый маркетолог!
Как работает анализ данных
Внимание на входные данные! Нейросети работают с большим числом данных, собирая и анализируя информацию, которая может быть полезна в предсказании следующей покупки клиента. Здесь пригодится Data Science, который позволяет выстроить модель поведения пользователя и понять, чего ожидать от него в будущем.
Возьмем, например, сервиса "MyTarget" — российский инструмент для рекламы, который уже сейчас использует машинное обучение. Он анализирует и идентифицирует сегменты аудитории, предоставляя уникальные предложения, которые увеличивают вероятность покупки. Удивительно, как доступ к правильным данным меняет показатели в несколько раз.
Персонализация — великая сила!
Прошла та пора, когда реклама одинаково мелькала на всех экранах. Сейчас потребитель определенно настроен на то, чтобы компании видели в нем индивидуума, обращались по имени и с учетом его интересов и стилей поведения. Все это благодаря нейросетям.
Понять предпочтения клиента до того, как он о них расскажет, — вот истинная задача таргетированной рекламы. Если человек недавно искал новогодний тур в Сочи, нет необходимости показывать рекламу снорклинга на Мальдивы (хотя туркомпании тоже молодцы).
Машинное обучение позволяет точно предсказать, что ваш потенциальный клиент планирует совершить покупку кабриолета летом, а в декабре захочет утепленное пальто.
Кейсы успешных примеров
Одна из ярких историй успеха — рекламная кампания от "ТехБай", компании по продаже бытовой техники из Москвы. Они внедрили в маркетинговую стратегию анализ машинного обучения и использовали сервисы, подобные "Segmento", что позволило создать персонализированные предложения для клиентов, основываясь на их регулярных покупках и корзине товаров.
Результаты не заставили себя ждать. За первые три месяца компания увеличила оборот на 45%, а прибыль подскочила на 60%. Вот где настоящая магия!
Возможно, "ТехБай" смогла бы добиться этого и без нейросетей, но это был бы долгий и извилистый путь, в котором данные были бы как слепые пешеходы на оживленном перекрестке.
Использование нейросетей в таргетированной рекламе — это возможность управлять данными и направлять их таким образом, чтобы ваши кампании всегда выделялись и добивались цели быстрее и эффективнее.
Тут, кажется, начинается самое интересное…
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
Оптимизация рекламных кампаний с помощью нейросетей
Также важно знать, как правильно формулировать запросы к нейросетям, чтобы получить максимальную отдачу. Если вы как Супермен в мире маркетинга, но с кривыми вопросами, то и ответы будут соответствующие. Нейросети работают на прошлом опыте. И пока вы не прокачаете свой вопрос, шансы получить желаемое уменьшаются. Это своего рода "пиксельный интеллект".
Автоматизация креативов
Давайте поговорим о создании креативов для рекламы. Это насколько трудоемкая и иногда скучная задача. Но с нейросетями процесс становится быстрее и веселее. Платформы, такие как "AdMetrika" или "ТаргетМейкер", используют специальные алгоритмы для генерации объявлений. Вы просто задаете параметры, и алгоритм на основе собранных данных сам создаст картинку и текст! Какой супермарк легкости!
Однако важный момент: да, алгоритмы могут генерировать множество креативов, но не забудьте про тестирование! Не запускайте кампанию, полагаясь только на "умные" креативы. А то забор станет вашим новым художником, когда неизвестно, из чего все это сделано.
Анализ результатов
Итак, ваша реклама запущена. Не спешите расслабляться. Следите за результатами как я за победами своей любимой команды. Нейросети помогут в анализе, распознавая, какие объявления работают, а какие нет. Они учатся на вашем трафике: чем больше данных, тем лучше понимание целевой аудитории.
Платформы, как "GetCommerce", вводят измененные алгоритмы на основе полученных данных — системы автоматически адаптируют таргетинг, меняют креативы и меняют ставку в зависимости от отклика пользователей. Подумайте об этом как о другом уровне игры. Вы не просто проводите кампанию. Вы играете против "шахматного компьютера", который учится на каждом вашем ходе.
Этика и доверие
Но не забывайте об этике! Использование нейросетей в рекламе должно идти в ногу с правилами. Ваша задача не просто продать, а построить долгосрочные отношения с клиентами. Если они почувствуют, что их "читает" как открытую книгу, то могут отреагировать негативно. Этичный маркетинг — это когда данные используются для создания ценности. Без манипуляций и хитростей.
Доверие строится на честности. Если же будете пытаться хитрить с псевдоперсонализацией и подменой фактов, стоит ожидать обратную реакцию. "А ты отличишь ИИ-контент от живого?" — зададут вам вопрос в комментах.
Дальнейшие шаги и инструменты
Теперь, когда мы понимаем, как интегрировать нейросети в свою маркетинговую стратегию, пришло время ознакомиться с тем, какие инструменты могут сделать вашу жизнь легче. Как на вкусной свадьбе, стоит выбрать лучшие блюда. Вот небольшой список:
- "Аналитика" — для анализа данных о поведении пользователей (по типу "Google Analytics", но с фишками для обработки через нейросети).
- "Рекомендуемые системы" — как "Яндекс.Маркет", где нейросети предлагают товары на основе предыдущих поисков пользователя.
- "Динамическая реклама" — автоматизированные решения для показа рекламы на основе анализа прошлых действий пользователя.
- "Контентные генераторы" — как "Фонтанка", которые генерируют тексты для описаний товаров, статей и социальных медиа.
И не забывайте, что нейросети не заменят вашу креативность, но улучшат ее. Подумайте над этим: пусть Илон Маск и другие звезды работают на вас! Это позволит вам сосредоточиться на создании стратегии, оставляя рутинные процессы технологиям.
Нейросети передают вам силу прогресса, и ваша задача — использовать их, чтобы доминировать в своем бизнесе. Но всегда помните, что ваш личный подход и человечность все равно останутся бесценными активами в этом высокотехнологичном мире.
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
А ты отличишь ИИ-контент от живого?
Пусть Илон Маск и другие звезды работают на вас!
Список нейросетей для каждодневной работы
Как Сбер и Яндекс подрались за право работать со мной
Нейросети и стратегический маркетинг, распаковка бизнеса
Как заставить нейросеть давать узкоспециализированные ответы
