Как нейросети помогают создавать слоганы для брендов

Друзья, вы когда-нибудь задумывались, что общего у таких глобальных гигантов, как Nike и Apple? Конечно, тут можно подумать о их многомиллиардных оборотах, впечатляющих инновациях и прочей бизнес-магии. Но я скажу вам, что истинная магия скрыта в мелочах. Да-да, я говорю об их легендарных слоганах: "Just Do It" и "Think Different". Эти фразы врезаются в память и создают уникальный бренд. А теперь представьте, если бы эти маленькие шедевры были созданы искусственным интеллектом, точнее, нейросетями. Да ладно, Туманов, что ты такое говоришь? Но подождите, я же не просто так тут заговорил.

Зачем бренду нужен слоган?

Начнем с основ. Слоган — это не просто слова, а суть бренда в звучной, яркой форме. Это как городской шум — если прислушаться, через хаос пробивается чья-то гениальная мелодия. Слоган проектирует послание без излишних маркетинговых фишек, прямо в сердце целевой аудитории. Но давайте не будем забывать, как трудно бывает его создать. Основной посыл, донесенный в нескольких словах, это как пытаться угадать чужие мысли. Черт возьми, ну как сделать так, чтобы слоган попал в точку?

Нейросети — современные кузнецы слоганов

Вот тут на помощь нам приходят нейросети. В них как раз и начинается вся эта креативная катавасия. Нейросети — это такие ребята из будущего, которые способны переработать тонны информации и сделать из этого конфетку. Представьте себе. У вас гора данных — статистика продаж, предпочтения бизнеса, анализ рынка. И что вы делаете? Правильно, скармливаете всё это нейросетям, и вот уже через мгновение весь этот компот превращается в мощный инструмент.

Здесь стоит отметить такие инструменты, как Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT-3) и отечественные разработчики типа Yandex Alice. Эти штуки на удивление хороши. На входе — ключевые слова, на выходе — потенциальный слоган. Да и дело, как говорится, в шляпе или, как сейчас модно говорить, в сахарнице эмоций.

Как это работает? Магия или наука?

О, здесь невольно вспоминается песня: "Как здорово, что все мы здесь сегодня собрались". Нейросети обучаются на обширных корпусах текстов, изучают имеющиеся слоганы и вывешивают на бумагу что-то новое. Это похоже на коктейль для идей: каждый ингредиент тщательно выбирается, чтобы смешать его в идеальные пропорции. Обычный маркетолог, что делает? Пытается все это устаканить вручную. У нейросети же — масштабная аналитика, скорость и (вот тут внимание!) адаптивность.

Теперь представьте себе компанию "Бранд Х", сидящую в Челябинске. Они поручают нейросети разработку слогана, задают какой-то сухой корпоративный контент, а тут — бам! "Качество, которое движется вместе с вами". Казалось бы, так просто, но эффект — удивительный. Вроде и ничего такого сложного, а как хорошо звучит!

Какие плюсы от нейросетевых слоганов?

Ну, во-первых, это скорость. Вы не тратите недели на брейншторминг, пинтборды и кучу кофе. Всё вышло за считанные дни, а то и часы. Второе — это креативность. Нейросети помогают выйти за рамки классического мышления, ломать установленные шаблоны и рвать все клише. И наконец, экономичность. Да, внедрение дорогостоящее, но! Плюсы в долгосрочной перспективе, что называется, себя оправдывают. Вы открываете маленький-маленький, но свой "штаб" креативщиков.

Вот что я называю настоящей работой маркетолога — предоставление инструментов, которые работают на результат. Это значительное сокращение бизнес-процессов и лишних движений. Главное, объединять два мира — человеческий и машинный, потому что одно без другого не может жить полноценно.

Итак, эта статья — майский выпуск крутых маркетинговых идей. В мире современных технологий мы уже не можем игнорировать вопрос использования искусственного интеллекта и всяческих нейросетей. Но как любовь, так и использование нейросетей, требует усилий, времени и вложений. И это еще не все, что можно сказать об их роли в создании брендов. Отлично, правда?

Продолжение следует.
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology

Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi

Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702

Но что дальше? Как правильно внедрить нейросети в создание слоганов?

Не буду скрывать, внедрение нейросетей в процесс творения слоганов — это не просто "сотворить" и "забросить". Здесь нужно помнить о нескольких важных аспектах, чтобы не получить в итоге какую-то абракадабру, которую никакая реклама не спасет. Итак, давайте разберем, как правильно подойти к этому вопросу, чтобы слоган оказался не просто крутым, а настоящим стрелой в сердце вашей целевой аудитории.

Анализ потребностей аудитории

Первый шаг — это тщательный анализ. Необходимы данные. Вы же не сможете по образу и подобию магического заклинания нагуглить, а потом ждать, когда нейросеть произведет шедевр. Аудитория у вас своя, и для понимания того, чего они хотят, надо подсобрать информацию. Тут может помочь исследование целевой аудитории, использование опросов или простое обращение к вашим социальным сетям. Нужные вопросы не всегда просты, но они дадут ключ к успешному слогану.

Вспомните, как Сбер и Яндекс орали друг на друга по поводу работы с клиентами: все крутилось вокруг того, чтобы понять, кто же жаждет чего. Важно не только знать, что они хотят, но и как именно они о том говорят. А уже в этой каше данных, нейросети могут выступить как султан наших желаний и сформировать яркие, запоминающиеся слоганы на основе ваших предпочтений.

Формулирование четкой задачи для нейросети

Теперь, когда данные на руках, нужно создать правильный запрос для нейросети. "Дайте мне слоган для фитнес-клуба" — это, конечно, неплохо, но нужно подойти к делу с умом. Указывайте стиль, настроение: "хочу что-то бодрое и энергичное", или, наоборот, "что-то спокойное, для любителей зож". Это не алгебра, тут не хватает контекста! Если задача составлена некорректно, выйдет ерунда. И это уже будет не шедевр, а мокрый вафельный блин.

Кроме того, не стесняйтесь экспериментировать. Используйте разные версии запросов. Это не замок, здесь нет одной правильной комбинации. По тестированию полученных слоганов вы сможете понять, как они воспринимаются вашей аудиторией. Нейросети впитывают данные, так что не переживайте — они не обидятся на то, что им придется поработать.

Тестирование и корректировка

Кстати, тестирование — не финальная часть, а скорее, постоянный процесс. Один слоган может просто „потонуть“ в месяц, другая версия — взлететь на всемирных просторах. Итак, как только вы получили результаты тестирования своих слоганов, делайте выводы, корректируйте запросы для нейросети и снова запускайте процесс. Это как система постоянного улучшения, позволят адаптироваться к изменению интересов аудитории.

Не забывайте, что слоганы могут менять облик вашего бренда, поэтому следите за тем, как их воспринимает рынок.

Вдохновляйтесь, но не копируйте!

Неплохо, если вы сделаете небольшой анализ успешных слоганов конкурентов, но это не дает права их копировать. Просто вдохновляйтесь! Изучая успешные кампании в вашей нише, можно выделить, что сработало, а что — нет. Постарайтесь понять, сколько эмоций они затрагивают, и как это можно проанализировать и адаптировать под вашу аудиторию.

К примеру, МТС и Beeline сделали слоганы, которые действительно работают. Чем они отличаются? Лично я вижу в них уникальность и персонификацию компании. У них есть свой несомненный стиль, который точно заряжает.

Наилучшие практики в создании слоганов с использованием нейросетей

С этим у нас закончилось слишком много информации. Давайте пробежимся по нескольким рекомендациям.

Во-первых, всегда оставайтесь с открытым умом. Невозможно предугадать желания и эмоциональные реакции вашей аудитории на сто процентов. Так что экспериментируйте — не бойтесь ставить смелые цели!

Во-вторых, тестируйте на разных фокус-группах. Проводите ресерчи с учетом разных категорий клиентов — разные возрастные группы и предпочтения могут сыграть значительную роль в восприятии.

Наконец, в-третьих, помните, что даже лучшая нейросеть не заменит настоящий творческий подход. Используйте её как помощника, но не забывайте про свою интуицию, как это уже многие делали до вас. Попробуйте объединить креативное мышление с мощью технологий. Обычно там, где это происходит, и рождаются самые яркие коммерческие идеи.

Итак, готовьте слоганы, дайте им покрутиться, а нейросеть сделает свое дело: она поможет раскрыть ваши идеи настолько, насколько это возможно. Мы на пороге интересного времени — кто знает, возможно, скоро ваши слоганы будут самой настоящей живой материей!

Хотите подробнее узнать о влиянии нейросетей и их внедрении в бизнес? Вот ссылки на полезные статьи: А ты отличишь ИИ-контент от живого?, Пусть Илон Маск и другие звезды работают на вас!, Список нейросетей для каждодневной работы, Как Сбер и Яндекс подрались за право работать со мной, Нейросети и стратегический маркетинг, распаковка бизнеса, Как заставить нейросеть давать узкоспециализированные ответы.