Искусственный интеллект в автоматизации управления рекламными бюджетами: делаем маркетинг умнее
А вы знаете, что тратить деньги можно с умом? Особенно если эти деньги — рекламный бюджет. Конечно, хочется, чтобы каждая потраченная копейка вела к званиям "Маркетолог года". Ну, или хотя бы не исчезала в бездонную пропасть. И тут на сцену выходит искусственный интеллект, развивающий автоматизацию управления рекламными бюджетами. Как говорится, технологии будущего уже у нас под носом. Ой, неужели?
Давайте вначале разберёмся. Автоматизация управлений рекламными бюджетами — тема не новая. Однако с приходом ИИ она начала играть новыми красками. Теоретически, задача простая: инвестируй минимум, получи максимум. Еще лучше: вообще не трать свое время на управление рекламой и доверь это искусственному интеллекту. Но как же это работает?
ИИ и история успехов со словом “беру”
Возьмем для начала ЗАО "Сибирский Прорыв" из Новосибирска (название придумано мной, но звучит солидно, да?). Ребята в компании развивали производство светильников, широко известных в узких кругах как "Лучи Сибири". Сначала они считали свои рекламные бюджеты на калькуляторах и доверяли интуиции своих маркетологов. Но однажды судьбе было угодно свести (читайте: столкнуть) их с ИИ.
Сначала скептически отнеслись… А что это за еще один "гений", которому нужно платить? Но, проконсультировавшись с коллегами, решили попробовать нейросеть от "Майтаргет". И вот в первый месяц ИИ увеличил количество конверсий на 30%, при этом бюджет остался неизменным. Даже сложно поверить, что оно того стоило столько времени!
Как ИИ “чувствует” данные?
Секрет в способности нейросетей обучаться. Они проглатывают тонны данных: возраст, геолокация, интересы. Нет, нет и еще раз нет! Здесь речь не идет о контроле разума, а скорее об анализе различных паттернов поведения пользователей. Сервисы, такие как "ClickHouse" и упомянутая выше "Майтаргет", отлично с этим справляются. Прогнозирование будущих запросов покупателей становится реальностью, а не мечтой маркетолога на отдыхе.
Грамотное распределение бюджетов
ИИ, как говорится, не лыком шит. Он оптимизирует распределение бюджетов, что особенно полезно в компаниях, у которых сотни кампаний. Важнейший фактор — эффективное перераспределение бюджета между различными источниками трафика. К примеру, алгоритмы "Яндекс.Аудитории" позволяют фокусироваться на целевых сегментах. Ну кто еще помнит те времена, когда нужно было вручную решать, куда вкладываться больше?
Плюсы ИИ в автоматизации управления бюджетом:
-
Экономия времени. Процесс оптимизации бюджетов и их распределение — задача не из легких. ИИ способен освободить маркетологов от рутинных процессов.
-
Увеличение ROI. Нейросети значительно повышают рентабельность инвестиций благодаря более точному таргетингу.
Ничего сверхъестественного, просто математика и немного волшебства. Хотя, возможно, наши маркетологи начинают немного волноваться за свои места. Ведь ИИ и таргетинг на одной технологии могут отпугнуть!
В своей работоспособности ИИ уже успел заслужить доверие среди рекламодателей. Используя искусственный интеллект в автоматизации, мы получаем возможность контролировать расходы, не забывая о правильной целевой аудитории. И иногда это ведет даже к экономии. Как говорится, не будем рекламировать, убедитесь сами!
О том, как внедрять эти технологии эффективно и на что обращать внимание — в следующей части.
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
Нюансы внедрения ИИ в управление рекламными бюджетами
Теперь, когда вы немного ознакомились с возможностями ИИ в управлении рекламными бюджетами, давайте подробнее рассмотрим, как максимально эффективно внедрить эти интеллектуальные решения в ваш бизнес и какие подводные камни могут ожидать. О, они, как говорится, здесь найдутся!
Определяем цели и KPI
Не спешите бросаться в омут с головой, как это делают многие. Первым делом вам нужно определиться с целями. Чего вы хотите от своей рекламной кампании? Увеличить конверсии? Оптимизировать затраты? Или, может, просто прокачать свой имидж в интернете? Чем четче будут ваши цели, тем легче будет ИИ понять, в каком направлении работать.
Это, как взять на работу программиста и не сказать, что именно он должен делать. На выходе, скорее всего, получится код, который вызывает "синюю смерть" вашего компьютера. А в вашем случае это потенциальные клиенты!
Выбор инструментов и сервисов
Вам нужна нейросеть, которая идеально подходит для вашей специфики. Какого-то универсального решения не существует. Уверяю, выбрать подходящий инструмент — это не «фарт», а целая наука. На российском рынке есть неплохие решения, такие как "Майтаргет", "ТаргетНоун" и "Атрибутика". Все они имеют свои особенности и могут по-разному выполнять задачи.
И хорошо бы перед выбором инструмента погуглить отзывы. Никто не хочет оказаться в ситуации "как с тем лотосом в интернете", когда картинка красивая, а на деле… ах, лучше не говорить. Если будете выбирать, имейте в виду, разные алгоритмы подходят для одной стратегии, но не для всех ваших целей.
Финальный штрих — тестирование и оптимизация
После того как выбрали инструмент — самое время протестировать вашу рекламную кампанию. Да, именно так, без лишней романтики. Запустили, смотрим. Если вдруг ИИ на первой неделе выдал вам результат в виде кучи отрицательных откликов и “массива” непроданных товаров — то рано или поздно он начнет учиться на этих ошибках и вам неплохо будет знать, до какого уровня можно повысить бюджет для самых «шумных» рекламных каналов.
Оптимизация — процесс постоянный. Это не значит, что вы запустили кампанию, и всё, теперь можно садиться с чипсами у телевизора. Нет, нужно постоянно держать руку на пульсе, отслеживать данные и вносить изменения там, где это необходимо.
Что на выходе?
Внедрение ИИ в управление рекламными бюджетами — это не фраза из далекого будущего. Это реальность, которая уже стучит в двери бизнесменов и маркетологов во всем мире. Правильная настройка процессов, использование инструментов для анализа больших объемов данных вместе с постоянным тестированием и оптимизацией — это ваши ключевые факторы успеха.
Рынок меняется, инструменты эволюционируют и лишь те, кто смело идут в ногу с технологиями, способны извлечь максимальную выгоду из своих рекламных инвестиций. Не откладывайте на потом, действуйте!
Хотите узнать больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерировать идеи контента для соцсетей, сайта и блога? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
А ты отличишь ИИ-контент от живого?
Пусть Илон Маск и другие звезды работают на вас!
Список нейросетей для каждодневной работы
Как Сбер и Яндекс подрались за право работать со мной
Нейросети и стратегический маркетинг, распаковка бизнеса
Как заставить нейросеть давать узкоспециализированные ответы
