Как ChatGPT меняет рынок копирайтинга: безумие или будущее?
Рынок копирайтинга – это вам не поле, где зайцы носятся. Это было очень динамичное и порой нервное поле, где авторы изо дня в день придумывали, как продать вам что-то эдакое. И вот, встретился он с новой реальностью: ChatGPT и иже с ними – AI-решениями, которые скоро будут не только текст писать, но и кофе вам подносить. Поживём – увидим! Но пока что давайте разберёмся, как эта революция происходит.
Что такое ChatGPT и откуда он взялся
Вообще-то, ChatGPT – это штука с длинной бородой (ну, в сравнении с нейросетями). Создан OpenAI, проект честолюбивый и, надо сказать, весьма успешный. Эта машина способна создавать текст, едва отличимый от произведённого человеком. Да, вы не ослышались: машина пишет так, что даже мама не отличит!
Но одно дело, когда ИИ пишет маленькие заметочки, и совсем другое – когда от его текстов зависит общая кампания бренда. И вот тут-то и начинается самое интересное…
Возможности ChatGPT в копирайтинге
Некоторые считают, что с приходом нейросетей писать тексты – это как жонглировать апельсинами: просто посмотри, как это делает профи, и через пару попыток ты уже ас. Да вот, не тут-то было! ChatGPT способен создавать цепляющие заголовки, вовлекающий контент и даже целые статьи. Более того, он учитывает настроения пользователей, адаптируется под различные стилистики так, что текст "выстреливает" целевой аудитории в самое сердечко.
Но и это ещё не всё. Истинное мастерство ChatGPT проявляется в его способности собирать, анализировать и использовать гигабайты данных, чтобы подогнать текст под конкретные нужды, подчас меняя форму предложений на лету. Захотел – у тебя эпопея в духе Толстого; нужно что-то попроще — лови игривое эссе о кошках, которые захватили мир.
Понедельник как точка отсчёта
Теперь представьте, офис маркетинга компании "Тектон" из Нижнего Новгорода. С утра пораньше на планёрке собираются копирайтеры и начальство. Только вот на их столе не кофе с печеньем, а ChatGPT, дебютирующий помощник. Ожидания? Ну, честно, не у всех они одинаково высоки. Инструмент ещё только осваивается, и некоторые скептики ворчат, мол, из чего может наварить борщ железка?
Но ещё не прошло и полгода, как в "Тектоне" поняли истинные возможности этой новинки. Бюджет компании снизился на 30%, производительность выросла на 40% – теперь писать тексты для лендингов и SMM-кампаний быстрее, проще, то и дело получаются максимальные конверсии. Кто сказал, что нейросети не освоят увлекательный копирайтинг?
Преимущества для бизнеса и копирайтеров
Тут вы спрашиваете, каким образом ИИ может быть благом для копирайтера? Да вот так! Во-первых, он освобождает время для более сложных, креативных задач. Больше нет нужды сидеть ночами над укрощением Excel – за тебя это делает умная машина с гуттаперчевой лентой. Сотрудники, не утопая в рутине, теперь могут сосредоточиться на разработке более сложной и значимой контент-стратегии.
Однако, если бы было всё так просто, то профессия копирайтера уже добралась бы до кладбища исчезнувших специализаций. Реальность же такова, что те, кто продолжает развиваться, не только сохраняют своё место в индустрии, но и преумножают его. Нужен ли ИИ для творческой работы? Конечно. Но способности человека по-прежнему на вес золота.
Эй, не перескочите через этот шаг: представьте себе студию, которая наполовину автоматизирована благодаря хорошей матчасти и теплыми руками опытного редактора. Вот что значит гармония технологий и человека!
Не всё так гладко: а где подвох?
Кстати, а где подвох, спросите вы? Он есть. Сам по себе ChatGPT – это чудо инженерной мысли, но без умелой руки может стать вашей личной базукой, с которой вы с эффективностью Башни Кряк вам настрочите тексты во все объекты вселенной.
Требуется бдительность: корректировка текста, его согласование с требованиями и ожиданиями – это забота, которая остаётся за людьми. Или вы же думаете, Нобелевские премии по литературе скоро будут даваться за гениальные последовательности нулей и единиц? С таким успехом можно тоже решиться руками мелкое письмо Петя из соседнего подъезда.
Первая волна эйфории уже схлынула. Те, кто думал, будто нейросети моментально заменят всех писак мира, начали понимать: гораздо важнее – умело интегрировать новые технологии в свою практику. И тут кто-то из них улыбается хитро; видимо – в проект "Тектон" надо заглянуть!
Что ж, поговорить о ChatGPT точно стоит. Этому чудесному инструменту еще предстоит воплотить в реальность кучу возможностей. Давайте же посмотрим, как эта маленькая революция разыгрывается в повседневной жизни компаний на примере реальных кейсов и рассмотрим будущие сценарии развития этого железного помощника. Сможет ли он завоевать сердца всех копирайтеров и сделает ли их работу легче, с конца концов, переместив человечество на новую плоскость коммуникации с миром?
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
Как реальность взаимодействия с ChatGPT меняется
Возникает вопрос: а как же реальное взаимодействие с этим чудом у людей? Ох как тут начинает у нас всё закручиваться! На дворе 2023 год, и компании потихоньку начали осваивать ландшафт. Объем взаимодействия «человек-машина» и процесс создания контента переходит в новое русло.
Представьте себе – команда из двадцати копирайтеров. Каждый из них, как бы это сказать, по-настоящему талантлив, но у них, как у нашего кота Васи, есть ограниченные ресурсы: идеи закончились, вдохновение на нуле, а дедлайн уже стучится к двери, как безумный сосед. Тут приходит на помощь ChatGPT. Один из авторов, например, подкидывает свою частичку работы, на которую переводит ключевые идеи, а нейросеть почти мгновенно соединяет их в привычный контент.
Искусство сотрудничества
За счёт этого возникает целая новая экосистема взаимодействия. Как не крути, но теперь самый обычный текст преобразуется в шедевр командной работы! Копирайтеры становятся не просто создателями контента, а кураторами, которые контролируют процесс: развивают готовую заготовку, верстают конечный еле-еле дышащий продукт и приводят в порядок всё то, что нарисовал мозг ChatGPT. Это как в искусстве: «половина замысла и работа, половина – исполнение и настроение».
Но, конечно, и у этого рая есть свои рога! Работа с ИИ требует навыков мониторинга, анализа и, вы не поверите, обожания результатов! Куда вы без проверки? Возником вопрос: как готовка таких сложных текстов может зависеть от интеллекта, который не всегда понимает шутки, иронии, адаптацию под конкретную аудиторию? Ключ к сотрудничеству: правильно отлаженные процессы, правила и установки.
Ошибки и глюки: бдительность не помешает
Давайте откроем ещё одну подводную камень. Звучит забавно, но достаточно часто ChatGPT выдает страшные-страшные ошибки, за которыми в лучшем случае самое милое недоразумение. Эй, я ведь не зря говорил, что если ошибка в контенте — это почти то же самое, что родить утёнка с тремя лапами!
Часто такие вещи, как отсутствие контекстуального понимания и недопонимание некоторых идей выливаются в довольно дикие, смешные, но в то же время провальные куски текста. И тут уже на месте креативщика сыграет ваше волшебное чуйство к контенту! Согласитесь, полагаться на ИИ, чтобы затем вчистую резать и выправлять рамки, – это игра с огнём. Здесь важно находить баланс между инновациями и проверенной практикой.
Кейс: Как Сбер и Яндекс подрались за право работать со мной
Взгляните, например, на кейс Сбер и Яндекс: компаниям тоже не трудно приспособиться к таким алгоритмам. У них уже идут внутренние «премьеры», кто кого заведёт на роль лейтенанта цифрового контента. Это не просто борьба за рынок, это битва умов! Готовы ли мы увидеть спарринг на суде творчества, где одна сторона предлагает «плавные, бесшумные строки текста», а другая – вытворяет с рифмами и ритмами так, что даже наш Василий поменял бы работу?
Копирайтинг начинает напоминать карнавал: с одной стороны – ChatGPT, с другой – авторы, которые по-прежнему не злятся, а как бы обнимают. Вместе они идут к одной цели: создать что-то привлекательное, цепляющее… и, возможно, даже запоминающееся.
Будущее копирайтинга с ChatGPT
Сейчас, когда мир всё больше идет в сторону автоматизации, копирайтеры должны адаптироваться к новым условиям. Больше не нужно просто писать тексты, теперь надо прописать свою ассоциацию с ChatGPT и отстраивать взлётный актив, используя всю мощь технологии. Важным показателем будет не сколько текстов вы напишите за день, а как вы сможете сделать их более целеустремленными, и, не побоюсь этого слова, креативными.
Нейтральные обыденные статьи канут в Лету, когда работать с ChatGPT становится нормой. Вместо этого возникают контент-планы, стратегии и более гибкие подходы к созданию текстов. К примеру, как вы думаете, что вас ждет впереди? Работая в паре с ИИ, может быть, вы найдёте свою собственную формулу успеха. Надо только понимать, как заставить нейросеть давать узкоспециализированные ответы, а это целое искусство!
Таким образом, безусловно, будущее копирайтинга – это не только об инновациях, но и об их грамотном использовании. Будем надеяться, что приручить ChatGPT удастся не только при помощи безумных идей, а и благодаря качеству информации.
Хотите больше о внедрении нейросетей в бизнес и маркетинг? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/jopotology
Хотите генерить идеи контента для соцсетей, сайта и блоге? Забирайте решение тут: https://clck.ru/3G3asi
Телеграм-бот с 40+ нейроинструментами тут: https://t.me/syntxaibot?start=aff_327084702
Погуглите ещё статьи: А ты отличишь ИИ-контент от живого?, Пусть Илон Маск и другие звезды работают на вас!, Список нейросетей для каждодневной работы, Как Сбер и Яндекс подрались за право работать со мной, Нейросети и стратегический маркетинг, распаковка бизнеса, Как заставить нейросеть давать узкоспециализированные ответы.
